Prawne aspekty afiliacji – co musisz wiedzieć?

Marketing afiliacyjny to skuteczna i coraz bardziej popularna forma zarabiania online. Polega na promowaniu produktów lub usług firm zewnętrznych i otrzymywaniu prowizji za konkretne działania użytkowników – takie jak zakup, rejestracja czy wypełnienie formularza.

Choć afiliacja może wydawać się prostym i nieskomplikowanym modelem biznesowym, w rzeczywistości wiąże się z szeregiem wymagań prawnych i regulacji, których nieprzestrzeganie może skutkować sankcjami finansowymi, utratą partnerstw, a nawet odpowiedzialnością karną.

W tym artykule przedstawiamy wszystkie najważniejsze aspekty prawne związane z afiliacją – zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców.

---

1. Umowa afiliacyjna i regulamin sieci – co podpisujesz?

Umowa partnerska

Każda poważna sieć afiliacyjna lub program partnerski działa na podstawie regulaminu współpracy, który stanowi de facto umowę afiliacyjną. Przystępując do programu, akceptujesz jej warunki, które obejmują m.in.:

• Model rozliczenia (CPA, CPL, CPS itd.)
• Czas życia ciasteczka (cookie lifetime)
• Zasady wypłaty prowizji
• Dozwolone i zakazane źródła ruchu
• Zakres odpowiedzialności prawnej

Na co zwrócić uwagę?

• Czy umowa zawiera jasne zasady rozliczeń i stawki prowizji?
• Czy określono, jakie działania są uznawane za oszustwo (fraud)?
• Czy masz możliwość wypowiedzenia współpracy bez kar umownych?

---

2. Obowiązek informacyjny – ujawnianie afiliacji

Zgodnie z wytycznymi UOKiK, a także regulacjami w innych krajach (np. FTC w USA), wydawca afiliacyjny ma obowiązek jasno poinformować odbiorcę, że korzysta z linków afiliacyjnych.

Jak powinno wyglądać ujawnienie afiliacji?

• Na początku wpisu, w opisie filmu lub w treści posta powinien znaleźć się jasny komunikat, np.:
„Ten wpis zawiera linki afiliacyjne. Oznacza to, że jeśli zdecydujesz się na zakup poprzez jeden z nich, otrzymam prowizję – bez dodatkowych kosztów dla Ciebie.”

• Informacja ta powinna być czytelna, zrozumiała i widoczna dla użytkownika przed kliknięciem linku.

Nieujawnienie relacji afiliacyjnej może zostać uznane za wprowadzanie konsumenta w błąd, co podlega karze administracyjnej.

---

3. RODO i dane osobowe – kiedy musisz się dostosować?

Jeśli w ramach działań afiliacyjnych zbierasz jakiekolwiek dane osobowe – np. za pomocą formularzy na landing page, zapisów na newsletter czy integracji z narzędziami marketingowymi – podlegasz pod Rozporządzenie o Ochronie Danych Osobowych (RODO).

Twoje obowiązki jako administratora danych:

• Poinformowanie użytkownika o celu zbierania danych
• Uzyskanie jego świadomej i dobrowolnej zgody
• Zapewnienie możliwości wycofania zgody
• Ochrona danych przed nieautoryzowanym dostępem
• Zawarcie umów powierzenia przetwarzania (np. z MailerLite, GetResponse, hostingiem)

Jeśli jesteś tylko pośrednikiem (np. nie zbierasz danych, a kierujesz użytkownika na stronę reklamodawcy), w większości przypadków nie masz obowiązku rejestrowania się jako administrator, ale nadal musisz zadbać o przejrzystość działań.

---

4. Odpowiedzialność za treści – co wolno, a czego unikać?

Zakazane praktyki w afiliacji:

• Fałszywe opinie i recenzje – nie możesz udawać klienta, jeśli nim nie jesteś
• Clickbaitowe tytuły lub nieprawdziwe obietnice – np. „Zarobiłem 10 000 zł w tydzień bez pracy”
• Ukrywanie tożsamości lub podszywanie się pod firmę/eksperta
• Promocja produktów niezgodnych z prawem (np. leków bez zezwolenia, pirackiego oprogramowania)

Odpowiedzialność cywilna i karna

W razie naruszeń, możesz zostać:

• Pozwany przez użytkownika lub firmę
• Zgłoszony do UOKiK lub GIODO (UODO)
• Wykluczony z sieci afiliacyjnej i utracić prowizje

Dlatego warto działać transparentnie i zgodnie z zasadami etyki marketingowej.

---

5. Podatek dochodowy i faktury – jak rozliczać przychody z afiliacji?

Czy afiliacja podlega opodatkowaniu?

Tak – każdy dochód z afiliacji jest przychodem z działalności zarobkowej i należy go zgłosić do urzędu skarbowego. W Polsce najczęściej są to:

• Przychody z działalności gospodarczej – jeśli prowadzisz firmę
• Przychody z działalności nierejestrowanej – dla początkujących (do określonego limitu przychodów)
• Ryczałt od najmu powierzchni reklamowej w internecie – w wybranych przypadkach

---

Formy rozliczenia afiliacji:

1. Działalność gospodarcza

Najczęściej wybierana forma przy większych dochodach lub stałej współpracy z sieciami afiliacyjnymi. Możliwe opcje opodatkowania to:
• Ryczałt ewidencjonowany (8,5% lub 12%)
• Podatek liniowy (19%)
• Skala podatkowa (12% / 32%)

Dodatkowo – w przypadku prowadzenia działalności – można doliczyć koszty uzyskania przychodu, np. hosting, reklamy, sprzęt komputerowy.

2. Działalność nierejestrowana

Dla początkujących afiliantów, którzy miesięcznie nie przekraczają limitu przychodów (w 2025 roku ok. 3 181 zł miesięcznie). Wówczas dochód rozliczany jest w PIT-36 jako przychody z innych źródeł.

3. Ryczałt od najmu powierzchni reklamowej

W wybranych przypadkach afilianci mogą rozliczać się jako osoby udostępniające powierzchnię reklamową swojej strony internetowej (np. banery, widgety, linki afiliacyjne). Takie przychody można zakwalifikować jako:

Najem powierzchni reklamowej (PKWiU 63.11.20.0 lub 63.12.20.0) – opodatkowany ryczałtem:

• 8,5% do kwoty 100 000 zł przychodu rocznie
• 12% powyżej tej kwoty

Warunkiem skorzystania z tej formy rozliczenia jest m.in. brak prowadzenia działalności gospodarczej w innym zakresie, a także świadczenie usług reklamowych w sposób okazjonalny lub pasywny.

---

Fakturowanie i dokumenty rozliczeniowe

• Część sieci afiliacyjnych (np. Conversand) wymaga wystawienia faktury lub rachunku wygenerowanego przez partnera.
• Inne sieci (np. programy partnerskie sklepów) przesyłają rachunki lub zestawienia przychodów, na podstawie których należy się rozliczyć samodzielnie.

Zawsze warto skonsultować się z księgowym lub doradcą podatkowym, by dobrać najkorzystniejszą i najbezpieczniejszą formę rozliczenia w zależności od charakteru działalności afiliacyjnej.

---

6. Reklama produktów z ograniczeniami – o czym musisz pamiętać?

Niektóre kampanie afiliacyjne wymagają szczególnej ostrożności prawnej, np.:

• Branża finansowa (pożyczki, kredyty) – obowiązek ujawnienia pełnych kosztów, RRSO
• Branża zdrowotna i suplementy – zakaz sugerowania działania leczniczego, bez zgody GIS
• Produkty erotyczne i randki 18+ – wymóg oznaczenia treści jako tylko dla dorosłych
• Hazard i iGaming – promocja możliwa tylko przy spełnieniu restrykcyjnych przepisów. W Polsce promowanie nielicencjonowanych podmiotów jest niezgodne z prawem. Listę licencjonowanych podmiotów znajdziesz – TUTAJ

W każdej z tych branż warto przestudiować regulamin kampanii i obowiązujące przepisy, aby nie narazić się na konsekwencje prawne.

---

Podsumowanie – jak działać legalnie i bezpiecznie w afiliacji?

Afiliacja to doskonała forma zarabiania online, ale wymaga świadomości prawnej. Jako wydawca jesteś odpowiedzialny za:

• Przejrzyste informowanie o afiliacji
• Przestrzeganie zasad sieci i kampanii
• Bezpieczne przetwarzanie danych osobowych (RODO)
• Legalne prowadzenie działalności i rozliczanie podatków
• Tworzenie treści zgodnych z prawdą i dobrymi obyczajami

Działaj odpowiedzialnie, edukuj się i konsultuj ze specjalistami – to najlepszy sposób, by budować dochodowy, a jednocześnie bezpieczny biznes afiliacyjny.

---

Chcesz więcej praktycznych porad? Obserwuj AffNews.pl – publikujemy merytoryczne treści dla afiliantów, którzy myślą długoterminowo i profesjonalnie.