Ogólne
Przepisy dotyczące promowania suplementów diety w Polsce i na świecie

Promowanie suplementów diety podlega szczegółowym regulacjom prawnym, które mają na celu ochronę konsumentów przed dezinformacją oraz zapewnienie, że przekazywane treści są zgodne z zasadami etyki i bezpieczeństwa. Regulacje te różnią się w zależności od kraju, jednak w Polsce i wielu innych państwach istnieją uniwersalne zasady określające, co jest dozwolone, a co zabronione.
Przepisy dotyczące promocji suplementów diety w Polsce
W Polsce przepisy dotyczące suplementów diety są uregulowane w kilku aktach prawnych, m.in.:
- Ustawie o bezpieczeństwie żywności i żywienia,
- Rozporządzeniach unijnych, takich jak Rozporządzenie nr 1924/2006 w sprawie oświadczeń żywieniowych i zdrowotnych,
- Kodeksie cywilnym i ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.
Kluczowe wytyczne:
- Zakaz sugerowania właściwości leczniczych
Reklama nie może przypisywać suplementom diety zdolności zapobiegania chorobom, ich leczenia lub wyleczenia. Przykładowo, określenia takie jak „leczy raka” lub „obniża poziom cholesterolu” są niedopuszczalne. - Wykorzystywanie zatwierdzonych oświadczeń zdrowotnych i żywieniowych
Dozwolone jest stosowanie wyłącznie tych oświadczeń, które zostały zatwierdzone przez EFSA (Europejski Urząd ds. Bezpieczeństwa Żywności). Przykład: „Witamina C przyczynia się do prawidłowego funkcjonowania układu odpornościowego”. - Brak wprowadzania w błąd
Informacje w reklamie muszą być prawdziwe, pełne i nie mogą sugerować, że suplement jest konieczny do zachowania zdrowia, np. „Nie możesz funkcjonować bez tego suplementu”. - Zakaz reklamy skierowanej bezpośrednio do dzieci
Suplementy diety nie mogą być promowane w sposób bezpośredni z użyciem treści ukierunkowanych na dzieci.
Przepisy globalne
W skali międzynarodowej przepisy promowania suplementów diety są podobne:
- W Unii Europejskiej obowiązują wspólne regulacje, takie jak wspomniane Rozporządzenie nr 1924/2006.
- W Stanach Zjednoczonych FDA (Food and Drug Administration) oraz FTC (Federal Trade Commission) regulują reklamy suplementów, wymagając, aby wszystkie twierdzenia były poparte dowodami naukowymi.
- W Kanadzie Health Canada wymaga zatwierdzenia wszystkich produktów naturalnych przed ich promowaniem.
Jak sprawdzić aktualne przepisy?
- Monitoruj strony urzędowe
W Polsce kluczowym źródłem informacji jest strona Głównego Inspektoratu Sanitarnego (GIS), a także portale Unii Europejskiej, takie jak EFSA. - Konsultuj z prawnikiem
Specjalista w zakresie prawa reklamy i żywności pomoże zinterpretować przepisy w konkretnych przypadkach. - Uczestnicz w szkoleniach branżowych
Organizacje branżowe oferują szkolenia na temat aktualnych wytycznych.
Zakazane praktyki w promocji suplementów diety
- Fałszywe twierdzenia
Przykłady:- „100% gwarancji wyleczenia”.
- „Natychmiastowa poprawa zdrowia”.
- Wprowadzanie w błąd co do składu
Nie można sugerować, że suplement jest bardziej „naturalny” niż wynika to z jego faktycznego składu. - Ukryte reklamy i kryptoreklamy
Wszystkie treści reklamowe muszą być wyraźnie oznaczone. - Porównywanie do leków
Suplementów nie wolno przedstawiać jako skuteczniejszej alternatywy dla leków.
Zakazy promocji na Facebooku i Google
- Zakaz promocji produktów o charakterze wprowadzającym w błąd
Facebook wymaga, aby reklamy nie sugerowały nadmiernych korzyści zdrowotnych. - Nieetyczne obrazy i treści
Reklamy nie mogą zawierać zdjęć ukazujących dramatyczne zmiany „przed i po” (np. w przypadku odchudzania). - Polityka wrażliwych kategorii
Nie można stosować przekazu skierowanego bezpośrednio na problemy zdrowotne użytkownika.
Google Ads
- Zakaz twierdzeń bez poparcia naukowego
Google może zablokować reklamy zawierające niezatwierdzone twierdzenia zdrowotne. - Zakaz reklamy produktów niespełniających lokalnych przepisów
Promocja musi być zgodna z przepisami kraju, w którym reklama jest wyświetlana. - Zakaz stosowania clickbaitów
Reklamy muszą być rzetelne i adekwatne do oferty.
Podsumowanie
Promowanie suplementów diety wymaga szczególnej uwagi i przestrzegania regulacji prawnych zarówno na poziomie lokalnym, jak i międzynarodowym. Najważniejsze to unikanie fałszywych lub wprowadzających w błąd informacji, wykorzystywanie jedynie zatwierdzonych oświadczeń oraz dostosowanie promocji do wymagań platform takich jak Facebook czy Google. Aby być na bieżąco, warto regularnie sprawdzać strony urzędowe, uczestniczyć w szkoleniach i konsultować się z ekspertami.
-
Narzędzia3 miesiące temu
Jak obliczyć ROI? Praktyczny przewodnik z kalkulatorem
-
Oferty2 miesiące temu
Oferta Randkowa Erodate – Jak Promować i Na Co Zwracać Uwagę?
-
Ogólne2 miesiące temu
Jak mamy wychowujące dzieci mogą zarabiać w afiliacji?
-
Ogólne2 miesiące temu
Case Study: Promocja programu partnerskiego Erodate z Conversand za pomocą Facebook Ads
-
Sieci Afiliacyjne2 miesiące temu
Admitad – Rozwiązanie dla Marketingu Afiliacyjnego w E-commerce
-
Ogólne2 miesiące temu
Tworzenie Grafik Pod Działania Afiliacyjne – Kompletny Przewodnik
-
Ogólne3 miesiące temu
Afiliacja
-
Ogólne2 miesiące temu
Promocja ofert randkowych za pośrednictwem social mediów – jak skutecznie wykorzystać AI i chatboty?